文 | 来源·车市在线 陈国栋
亲身感知 全景体验式营销构建沟通桥梁
事实上，此次昂希诺钢铁侠版圆梦活动，是北京现代结合昂希诺钢铁侠版独特的产品个性，以贴合年轻人喜好的形式打造的体验式营销活动。借助营销活动的展开，北京现代构建起了与漫威粉丝、年轻消费者沟通的桥梁，真正走进用户中间，倾听用户心声，用年轻人喜爱的形式进行产品传播，树立起北京现代年轻化、国际化品牌形象。
此次昂希诺钢铁侠版圆梦活动，是北京现代继2018年与《蚁人2》联合营销后，首款量产车与漫威超级英雄IP跨界联合，通过联合全球最具知名度的电影IP，以及个性鲜明的IP特征，对北京现代及昂希诺钢铁侠版车型实现年轻化品牌形象与个性化产品的有力传播。
在北京现代步入“千万”时代后，为了提升“千万+”，包括新生代人群在内的用户体验，北京现代正积极地将用户需求与营销工作联系起来，从不同角度密切关注消费者在驾驶过程中遇到的痛点。通过“悦享出行”等创新品牌营销活动，以互动式、场景化的用户体验，强化消费者对北京现代“技术”品牌形象的认知。
全球首款漫威英雄IP量产车 智慧与勇气并存
之所以本次活动选用昂希诺钢铁侠版车型，正因这款车型是全球首款漫威超级英雄IP的量产车型，它不仅在精神元素上将钢铁侠英雄自身不羁的风格和科技天赋完美展现，更在实力元素上将钢铁侠的智慧与勇气完美融合在产品之中，为年轻用户、漫威粉丝赋予力量。
首先在产品设计上，昂希诺钢铁侠版的车身采用双色调设计，配有钢铁侠专属以太红和钛金灰饰面，多处细节加入IRONMAN及MARVEL字样，重新设计的车身前部酷似面具，独特的日间行车灯形似钢铁侠犀利的双眼。车内采用红黑双色装饰，液晶仪表盘中融入钢铁侠头盔启动效果，生动传达出钢铁侠的个性魅力。
在智慧内核方面，昂希诺 钢铁侠版与钢铁侠如出一辙。智能网联移动多媒体互动系统带来出众的人机交互体验，场景化语音交互、语音控制、目的地导航、多媒体播放等诸功能一应俱全，不仅为用户日常行车提供便利保证，更让用户在驾驶过程中如同置身无所不能的钢铁战衣中，领略这套“钢铁战衣”的独特魅力。
众所周知，钢铁侠拥有超强的机动能力，让无数影迷为之沉醉。在产品之中，这一点也被如实还原。昂希诺钢铁侠版搭载了1.6L涡轮增压发动机+7速双离合变速箱构成的动力总成，其最大输出功率高达176匹马力，令驾驶者随时化身“钢铁侠”，尽情享受风驰电掣的驾驶快感。此外，昂希诺钢铁侠版车型更配备有多项ADAS智能安全驾驶辅助系统，能够让用户在畅享激情动力之余，拥有充分的主被动安全保障，全方位呵护行车安全。
不断创新的营销方式，持续加码的技术力，是北京现代开启新千万征程的重要砝码。以产品布局为基石，创新营销为通路，北京现代正不断突破界限，打造全新引擎。
