文 | 来源·车市在线 本站作者
车市在线讯：从去年到今年，汽车圈进行了一波“换标”风潮。大众、奥迪、宝马，再到起亚、日产等车企，logo的改变也标志着企业品牌战略的革新。
如今，这股“风潮”继续吹到了国内自主品牌身上。5月11日，上汽荣威正式发布“双标”战略，不仅将现有狮标进行了换新，还全新推出R标，重点打造中高端新能源车型。
事实上，车企为新能源车型选择独立运营品牌的方式并不鲜见，吉利旗下的几何品牌、北汽旗下的高端新能源品牌ARCFOX 等都采用了类似的做法。不过，企业不管换标还是推新品牌，都只是一个开始，用户对新品牌的认可还需要长时间培养。
上汽乘用车公司副总经理俞经民也坦言：“如果没有足够的技术、产品、服务去支撑，只是换个标，其他都不变，那是形式主义，在这方面荣威做了充分的准备。”
换电？直营？荣威R标将“新势力化”
这次最受关注的还是荣威新推出的R标，这将是荣威中高端新能源的专属标志。据官方介绍，R标的设计理念来自于篆体的“人”字，寓意着“以人为本”，同时以“品位、创新、信赖”为基石，致力于让用户从喜爱到信赖。
目前，R标旗下规划的车型包含旗舰MARVEL系列、轿车ER系列，SUV系列也正同步推进。新车将创新采用“可充、可换、可升级”的全新电池架构、带来600公里以上的超长续航里程以及5分钟百公里的闪充体验、打造最安全的电池并提供高达百万的电池自燃保险。
这也意味着，荣威新能源汽车将正式推出换电的模式，而“可充、可换、可升级”的理念与目前新势力车企推行的补能模式如出一辙。
与此同时，荣威在品牌营销网络和服务上也将“新势力化”。
据上汽乘用车首席数字官张亮介绍，R标将建立以体验为导向，数字化、有温度的服务体系，为消费者提供便捷、规范、透明、有保障的全生命周期服务及权益。
在渠道方面，R标将推出R Supercenter城市旗舰店、R Center城市中心店、R Store城市商超店，并通过在线体验中心与各地R-Friend合作伙伴协同，实现全国范围的总部直营。
俞经民透露，新R标将涵盖荣威旗下的纯电动车型，而混合动力车型依然在“狮标的体系下”，而渠道上两个品牌也将独立运作。
品牌日当晚，R标旗下的荣威ER6、荣威MARVEL-R也正式亮相，后者具备600公里的续航，也是全球首款整舱交互5G量产车，首款真正能跑在中国道路上的L3级自动驾驶的车。
拥抱“后浪” 新狮标更年轻/科技
除了R标的全新推出，荣威原有的狮标也进行了“焕新”，将原本从2006年启用至今的红色狮标升级为银色，更具科技感，并力图拥抱年轻人。
“因为用户越来越年轻，90后00后希望标识更透明、更有生命力、更简约、更有识别度、更有科技感，所以我们做了年轻化的焕新。”俞经民表示。
同时，他表示服务体系的升级将在新狮标和R标品牌下共同实现，包括用户在上汽荣威APP上提出服务预约需求，工作人员15分钟内必须完成线上处理；用户提前预约保养服务，到店以后工作人员必须60分钟内完成等，这些服务承诺应该是我们年轻用户或者有年轻心态的用户所需要的。
据了解，后续新狮标的车型布局，还包括荣威i6 MAX，以及首款MPV荣威iM8 concept，这款MPV将搭载荣威与华为合作的HiCar系统。
从这次双标品牌日的活动上，我们也能看到荣威在营销上的变化。活动采用了“吐槽大会”的模式，荣威品牌下的各位高管“相互吐槽”，在“自黑”的氛围下让观众记住品牌和产品的变化。
同时，在疫情期间上汽乘用车在线上营销、直播、电商卖车等领域都有很多尝试。在5月4日上海的五五购物节，首款新狮标车型全新的荣威RX5 PLUS在天猫收获了1231台订单。
据了解，4月份上汽荣威累计销量超2.6万辆，同比增长3.3%，环比增长28.4%。
联手华为 打造“新国潮”
值得一提的是，随着双标战略的落地，荣威与华为的合作成果也将揭开面纱。华为的系统将在新狮标旗下的MPV车型和新R标旗下的荣威MARVEL-R上搭载。
据了解，上汽与华为的合作始于2018年12月，双方将在智能电动、智能制造以及信息化、网络安全方面展开全面积极的合作。
俞经民透露，华为与荣威的战略合作，“不仅是在5G方面，还在智能驾驶、智能座舱、智能电动等智能发展的各个领域都进行了深入地探讨和合作。”
他谈到华为与荣威“三观很合”。首先是价值观，两家企业都是自主品牌，希望“立足中国放眼世界”；其次，双方的用户观相同，致力于“为用户提供无处不在的服务”；第三，双方的产品观相同，“没有科技含量的产品，不是我们想要推出的产品”。
在去年的创行者大会上，荣威与中国移动、华为一起提出首款5G汽车要落地。荣威MARVEL-R即为双方合作的首款落地5G出行车型。
此前华为联合一汽集团、长安汽车、东风集团、上汽集团等首批18家车企正式发布成立“5G汽车生态圈”，旨在加速5G技术在汽车产业的商用进程，共同打造消费者感知的5G汽车。
另外，原计划在今年10月份在迪拜召开的世博会，现在因为疫情原因推到明年，上汽将携荣威入驻中国馆，也是中国馆唯一的汽车品类。
