文 | 来源·车市在线 张媛

        车市在线讯：BJ60家玩大会已经连续举办多期，全国多地的车主、媒体朋友都在家玩大会上感受到“家玩”的理念和专业越野的体验，形成专属IP，为车主打开了家庭户外乐趣的大门。6月30日，“与家出发，向心所悦”——BJ60家玩大会在云南昆明和新疆乌鲁木齐举行。用户在这里不仅可以享受露营的乐趣，还有专业的越野路段可供挑战。另外，北京汽车准备了多种多样的休闲娱乐项目，让家庭中的每位成员，都能沉浸式体验户外生活的乐趣，奔赴身边的诗和远方。

体验式营销，北京汽车越来越重视用户感受

        本次BJ60家玩大会选址为云南昆明市安宁市潘茂野趣庄园、乌鲁木齐市米东区风谷露营两个场地。值得一提的是，这个时间段，两地天气都非常适合户外露营，气候宜人温度适中，北京汽车选址在环境秀美的市区周围，并经过了专业周密的安排，致力于让用户一站式体验家庭户外的乐趣所在。

        BJ60家玩大会的持续举办，是北京品牌围绕“家庭、户外、乐趣”三大用户核心需求，让品牌“和悦、畅怀、乐活”全新价值观和用户体验紧密贴合。在专业试驾与户外露营相交融的轻松氛围中，“与家出发，向心所悦”的品牌主张快速传播，北京汽车打破传统，开拓创新的精神得以淋漓尽致地彰显。

        活动现场准备了飞盘、投篮、涂鸦、晚霞影院、ps5游戏区等趣味游戏环节，聚集了当下最潮流、时尚的生活方式，应有尽有。在现场呈现上，北京汽车花了很多巧思，“天圆地方“的“北京”红色汉字logo随处可见，无不诉说着品牌的年轻态度。活动更把用户放在首位，聚焦休闲、美食、露营、亲子互动等用户感兴趣的方面，开设体验专区，从细微之处建立和用户的触点连接，使用户充分感受到北京汽车的用心，整场活动下来，品牌和用户的关系无疑变得更加紧密。

        同时，悦野联盟包括牧高笛、安慕希、须尽欢、西部数据在内的异业伙伴们，携手北京品牌倾情而来，助力升级现场用户体验。大家吃着美食，玩着游戏，与家人一起尽情玩乐，还可以驾驶BJ60体验专门的越野路线。北京品牌营销活动的变化符合用户所需，更贴近家庭、更具体验式的营销动作让北京汽车收获了用户和媒体的好评和认可，也让更多的家庭开启了另一种休闲方式。

为家庭户外而生，也有专业越野实力

        越野并不是小众的游戏，在休闲时间带着全家户外放松，是此次家玩大会体验营想向用户传达的一种生活理念。

        活动现场，BJ60作为长途自驾第一车，代表北京品牌三大系列中的悦野系列出场，将用户彻底带入多巴胺的兴奋中。BJ60宜家宜玩的产品属性，在本次试驾中得到极致彰显，高通过性、非承载车身、分时四驱、前后差速锁等经典的越野组合，展现了长途自驾第一车的硬核实力，也说明了北京品牌在专业越野方面的深厚底蕴，非承载车身+四轮独悬的搭配，行驶质感拉满，让舒适与越野完美兼顾，使用户感受到家玩生活的魅力。

        BJ60还配备85L超大邮箱，支持加装35L副油箱，顶格续航可达1000公里以上，再长的路也完全不怵。更舒适的配置，也使BJ60长时间驾驶的疲劳感大大降低，BJ60匹配可12项角度的电动可调座椅+腰托+航空头枕，让自驾全程就像瘫在沙发里一样舒服。

与用户在一起，品牌势能不断提升

        BJ60家玩大会是用户体验升级的真实呈现，家玩大会共计12站，在每一站为期三天的活动日中，均有两天是“用户日”，北京品牌邀请并带领大量用户参与到活动中，一起感受户外乐趣，尊享休闲时光。可以看见的是，北京汽车更在意是否能抓住用户的心，为用户带来个性化的定制体验。基于用户对户外生活的向往，这场专属IP活动让用户兴趣高昂，于体验中切实感受到家庭户外生活乐趣，活动以不断刷新户外生活内涵的方式，将北京汽车的战略焕新进一步传递，从而推进了北京品牌形象的全面提升。

        在和用户构建更深层的关系方面，北京汽车可以说交了一份骄人的答卷。户外生活场景和越野本身就有很多结合点，在体验中，巧妙的游戏设定、恰当的现场布置，极致的服务和不可多得的试驾玩法巧妙融合，成为撬开用户心锁的一把钥匙，品牌和用户真正玩在一起，让北京品牌与用户关系实现了新的突破。

        对于汽车行业来说，“家玩”是一个全新的品类，BJ60作为长途自驾第一车，打破了硬派越野边界，让一个人的越野，拓展成全家人户外乐趣的全新概念。这不仅是产品上的升级，也是理念上的进化，北京汽车正在不遗余力的将“家玩”的概念落地，让更多的人加入到这一场景中来。